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文化品牌是指品牌在經營中逐漸形成的文化積澱,它代表著品牌自身價值觀,世界觀。形象的說,就是品牌人格化,它所持有的主流觀點。它是一種能反應消費者對其內在精神上産生認同focus是什麽牌子、共鳴,並使之持久信仰該品牌的理念追求,能形成強烈的品牌忠誠度的文化。

綜合分析

【重要意義】

1.文化品牌影響力大。文化可以改變世界,改變行業,例如一部《阿凡達》使得3D技術迎來新生。

2.持續時間長。但是文化品牌影響力很長,影響幾代人甚至幾十代人,特別是優秀的文化品牌,可以在人的心中生根發芽,其影響力可以長久的持續下去,爲品牌注入生命。

3.文化輸出價值觀。文化産品不僅僅是産品,更蘊含著價值觀。在産品的營銷中,潛移默化的輸出思想、世界觀。美國現在最大的産業就是文化産業,而現今中國特別需要的是具有國際影響力的中國文化品牌。

【品牌文化與時尚文化相輔相成】

對某些産品來講,十分適合在品牌文化中引入時尚的內容,如服飾、運動産品等。時尚(FASHION)指的是一個時期內相當多的人對特定的趣味、語言、思想以及行爲等各種模式的隨從或追求。如何倡導一種品牌時尚,簡言之,就是要分析消費者的現時心態,並通過商品將消費者的情緒釋放出來,並激勵大衆的參與。

倡導品牌時尚一個重要的途徑是利用名人、權威的效應。由于名人和權威是大衆注意和模仿的焦點,因此有利于迅速提高大衆對品牌的信心。如力士香皂就一貫堅持讓著名影星作爲其推介證言的策略,在不斷的積累中成功地使力士的品牌文化與時尚聯系在了一起。當然在選用名人來做廣告需要謹慎和恰如其份,一般要考慮到名人、權威與品牌之間的聯系。

另外,還要努力將時尚過渡到人們穩定生活方式的一部分。由于時尚是一個特定時期內的社會文化現象。隨著時間推移,時尚的內容將發生改變。所以在借助和創造時尚的同時,也應考慮到時尚的消退。一個有效的措施是在時尚達到高潮時,就有意識地轉換營銷策略,引導消費者將這種時尚轉化爲日常生活的一部分。以雀巢咖啡爲例,從其進入中國大陸,掀起喝咖啡的時尚。到今天,喝咖啡已成了衆多人的生活習慣了。

【品牌文化與民族傳統文化缺一不可】

品牌文化是與民族傳統文化緊緊聯系在一起的。將優秀的民族傳統文化融入品牌文化,更易讓大衆産生共鳴。我國的民族傳統文化,注重家庭觀念;講究尊師敬老、撫幼孝親;強調禮義道德、淪理等級、中庸仁愛;追求圓滿完美;崇尚含蓄、溫和和秩序等。

在品牌文化中繼承民族傳統文化需要符合民族的審美情趣,也要考慮到民族的接受心理。同時要重實質。如果過分追求缺乏內涵的形式只會適得其反。一般而言,一種品牌文化應爲絕大多數目標消費者現時認同或追求的,應盡可能與其生活相接近,乃至就是生活的某一部分

【企業文化與品牌文化息息相關】

一個企業的文化,是這個企業的價值觀、信念和行爲方式的體現,同樣的,對于企業來說,是文化決定了這個企業的制度和行爲,這個文化的核心,就是常說的企業理念和企業核心價值觀。品牌文化是聯系消費者心理需求與企業的平台,是品牌建設的最高階段,目的是使消費者在消費公司的産品和服務時,能夠産生一種心理和情感上的歸屬感,並形成品牌忠誠度。比如,麥當勞,就會想到那個和藹可親的麥當勞叔叔,就會想到他明窗靜幾的就餐環境,還會記起那句充滿個性的“我就喜歡”廣告語,這些都是麥當勞品牌文化的具體體現,是一種便捷、清潔、舒適、活力的美國文化的代表,也是其企業文化的體現。肯德基也是快餐,但是品牌內涵稍有不同,“來到肯德基,生活好滋味”,“立足中國,融入生活”的定位,可見肯德基更強調對産品和生活的關注。

【如何塑造品牌文化】

1.多形式的演繹手段

品牌文化的培育應該是點滴積累,循序漸進的過程,全境式的廣告轟炸只能快速提高品牌知名度,卻很難積澱品牌深厚的文化內涵。除了廣告外,品牌文化的培育還需要多種手段,如公益活動、新聞宣傳、公關贊助等等。

2.圍繞品牌核心價值演繹

品牌文化的演繹必須圍繞品牌核心價值的主線。改變或偏離這根主線往往使消費者霧裏看花,對品牌認知産生錯亂,自然難以積澱成深厚的文化內涵。

3.滿足消費者的人性需求

滿足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化雖由企業建設培育,但卻由消費者需求而定,所以品牌文化的演繹應該洞察消費者的內心世界,滿足消費者的人性需求。

【考查要素】語言組織與表達能力、綜合分析能力【思路點撥】這是一個典型的演講類題目,無論在形式上還是內容上都需要考生引起注意。在形式上,注意眼神與考官的交流,語調的抑揚頓挫以及情感的充沛,符合演講的基本要求。在內容上,首先,本題是一個選擇性題目,考生切勿答成是國家競爭力重要還是人的競爭力重要的選擇性論證題目,而應把握好在大國崛起的背景下,國家競爭力與人的競爭力之間的關系;其次,在語言內容組織上應以演講的語言組織形式來予以表現,通過引用名言和排比修辭等方式增強內容的說服力和語勢,吸引聽衆的注意力;最後,考生應多了解相關理論,這樣才能更加深刻的理解題目內涵,更快、更好的組織答題內容。【參考解析】各位考官,大家好!我演講的題目是《大國崛起,與國同行》。我們在星光燦爛下傾聽時代的鍾聲,我們在慢慢長夜中等待黎明的曙光,在曆經風霜雨雪、苦難坎坷之後,一個又一個給世界的驚喜使曾經的文明古國再度綻放異彩。在大國崛起的時代,我們不得不深思,怎樣才能夠繼續散發東方奪目的光芒?國家競爭力是國家在大國競爭中不可或缺的重要力量,不僅包括經濟總量、經濟效率、經濟結構等硬性指標,更包括發展潛力和創新能力。在世界多極化的時代,只有經濟總量的不斷充盈、經濟效率的不斷提高、經濟結構的不斷優化、科學技術的不斷革新以及擁有不竭的發展潛力,才能夠在大國崛起的世界格局中擁有絕對的競爭優勢。所以,國家競爭力是穩定社會大船的強舵;國家競爭力是帶動經濟上揚的引擎;國家競爭力更是代表綜合國力的象征。當然,在構成國家競爭力的要素中,自主創新能力才是國家競爭力的核心。國家主席胡錦濤曾經說過,在科技進步突發猛進的今天,我們要在日趨激烈的國際競爭中贏得主動,就必須顯著增強自主創新能力。而建設創新型國家,關鍵在人才。的確,從“四大發明”到“絲綢之路”,從“兩彈一星”到“神舟飛天”再到“天宮一號”,曆史和實踐反複驗證著,人是創造創新的載體,人才資源是第一資源,是國家核心競爭力之所在。而當前全方位的國際競爭中,人才的重要性日益凸顯,每個國家都在努力打造自己的人力資源強國。只有擁有並合理、高效的利用人才,才能使其在增強國家競爭力中起著支柱作用。而當人的競爭力充分發揮其作用的同時,更加促進我們的國家走入世界強國的前列。一個理想的大國,是硬實力與富有吸引力的軟實力的結合,是以人才爲載體的國家綜合競爭力的展現,是國家競爭力與人的競爭力的完美融合。作爲國家的一份子,我們有義務在個人成長的道路上不懈拼搏、在伴隨國家發展的征途上不斷進取,爲國家缤紛的畫卷畫上每個人絢爛的一筆。相信通過我們的共同努力,我們的國家會成爲在世界民族之林中閃爍異彩光芒的大國!